العلا (واس) تشارك وجهة العُلا في فعاليات معرض سوق السفر العربي المقام في دبي ويستمر حتى 1 مايو، لعرض الوجهة السياحية وإقامة عدد من الشراكات مع ممثلي قطاعات السياحة والسفر والطيران.


30 شوال 1446هـ 28 أبريل 2025م

ويأتي ذلك في أعقاب عام من الزخم الإيجابي الذي حققته العُلا من خلال إطلاق أول حملة عالمية لعلامتها التجارية في فبراير 2024 بعنوان "متجددة عبر الزمن"، التي هدفت إلى إعادة تقديم العُلا وجهةً رائدة في مجالي الثقافة والتراث على مستوى العالم.

وأُطلقت الحملة في تسعة أسواق رئيسة وبسِتّ لغات مختلفة وشكلت أول مبادرة تسويقية عالمية متكاملة للعلا, واستعرضت الحملة التراث العريق للعُلا، وتضاريسها الطبيعية الخلابة، وغناها الثقافي عبر فيلم رئيس مؤثر وسلسلة من الأفلام الموضوعية ومجموعة من الصور البصرية المبهرة.

واعتمدت الحملة على قنوات متعددة للوصول إلى الأسواق الجغرافية المستهدفة مع التركيز بشكل خاص على المملكة ودول الخليج العربي والمملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا وإيطاليا والولايات المتحدة الأمريكية والصين والهند, مقدمةً العُلا للعالم بصوتها الأصيل والمميز الذي يعكس جوهرها الزمني الفريد.



وركزت الحملة على تعزيز حركة الزيارات ودعم التنوع الاقتصادي حيث استقبلت العُلا 286,259 زائرًا خلال عام 2024 بنسبة 72% من الزوار المحليين و28% من الزوار الدوليين مع تسجيل متوسط إنفاق يومي بلغ 1,843 ريالًا سعوديًا؛ مما عزز من مكانتها وجهةً مفضلةً للجمهور الباحث عن تجارب راقية وفريدة.

واستهدفت العُلا شرائح جمهور عالية الإمكانيات، واستخدمت أقوى الدراسات لتحديد الشرائح الأساسية مع التركيز على المسافرين المستكشفين وعشاق التجارب الثقافية الغامرة, مستهدفة سوقًا قابلة للوصول تتراوح بين 25 إلى 30 مليون مسافر.

وقالت المدير التنفيذي لتسويق الوجهة بالهيئة الملكية لمحافظة العُلا ميلاني دي سوزا: "شهدنا خلال العام الماضي نموًّا هائلًا بفضل حملة "متجددة عبر الزمن", ونواصل تركيزنا على تطوير وجهة سياحية تتسم بالاستدامة والابتكار، بما يتماشى مع رؤية المملكة 2030, وسنعرض في سوق السفر العربي كيف أصبحت العُلا واحدة من أكثر الوجهات حيوية وتقدمًا على مستوى العالم".



وتخطط العُلا مستقبلًا لزيادة قدرتها الاستيعابية من الغرف الفندقية لتصل إلى نحو 1422 غرفة بنهاية عام 2025، بهدف مواكبة الطلب المتزايد من الزوار المحليين والدوليين.

وتواصل العلا تعزيز حضورها العالمي من خلال مشاركتها في معرض سوق السفر العربي، بمجموعة من الأنشطة التفاعلية التي تتيح للزوار التنقل إلى روائع العُلا في رحلةٍ حافلة بالاكتشاف والإلهام.

وتسلّط الأنشطة الضوء على التزام العُلا بالاستدامة وجهودها الرائدة في حماية التنوع البيولوجي وفي مقدّمتها برنامج إعادة توطين النمر العربي المهدّد بالانقراض في بيئته الطبيعية.



وتتيح تجربة "أصداء العُلا" الفريدة للزوار فرصة كتابة أسمائهم بالحروف الدادانية القديمة، التي كانت تُستخدم في زمن مملكتي لحيان ودادان في العلا منذ آلاف السنين, وتمثّل هذه التجربة التفاعلية وسيلة رمزية وعميقة للتواصل مع تراث العُلا العريق والعودة إلى ديارهم بقطعة رمزية من إرثها الثقافي والتاريخي.

ويخصص جناح العُلا مساحة لمدرسة الديرة، أول مركز للفنون والتصميم في العُلا لعرض مجموعة مختارة من المنتجات الحرفية المصنوعة يدويًا، التي تعكس إبداع الصنّاع المحليين ومهاراتهم الفنية المتجذّرة في الهوية الثقافية والإبداعية للمنطقة.

ولإثراء التجربة بلمسة إنسانية نابضة بالحياة، يشارك في الجناح اثنان من رواة العُلا، للتفاعل مع الزوار وتقديم قصص ملهمة ورؤى أصيلة من قلب العُلا، ويراها ويعيشها أهلها.





مؤتمر الابتكار في التراث الوثائقي لتحقيق التنمية المستدامة في باريس‏
باريس (واس) أطلقت الهيئة الملكية لمحافظة العُلا، بالشراكة مع منظمة الأمم المتحدة للتربية والعلم والثقافة (اليونسكو)، مؤتمرها الدولي تحت عنوان "الابتكار في مجال التراث الوثائقي من أجل تحقيق التنمية المستدامة في العُلا والمملكة العربية السعودية"، والمقرر إقامته بمقر اليونسكو في العاصمة الفرنسية باريس خلال يومي 29 و30 أبريل 2025م.


30 شوال 1446هـ 28 أبريل 2025 م

ويُعقد المؤتمر ضمن برنامج "ذاكرة العالم" التابع لليونسكو، ويستضيف نخبة من الخبراء والمؤسسات المعنية بالذاكرة التاريخية وصنّاع السياسات في القطاع الثقافي، لمناقشة آليات توظيف التراث الوثائقي في دعم العملية التعليمية، وتعزيز الحوار الثقافي، والمساهمة في تحقيق أهداف التنمية المستدامة في المملكة والمنطقة العربية.



ويُقام بالتوازي مع فعاليات المؤتمر معرض بعنوان "كلمات عن الذاكرة: إطلالة على التراث الوثائقي للمملكة العربية السعودية"، الذي يُعرض في قاعة اليونسكو من 28 أبريل إلى 2 مايو 2025م، ويستعرض عددًا من المواد الأرشيفية وأساليب السرد التاريخي للمملكة، بالشراكة مع مؤسسات الذاكرة الوطنية، ولأول مرة على المستوى الدولي.



وتأتي هذه المبادرة في إطار التزام الهيئة الملكية لمحافظة العُلا بحفظ وصون تراث العلا الطبيعي والثقافي، دعمًا لأهداف رؤية المملكة 2030، وترسيخًا لدور العُلا بوصفها مركزًا إقليميًا للريادة الثقافية والتنمية القائمة على تراثها التاريخي، فيما يُعد المؤتمر امتدادًا لشراكة الهيئة مع اليونسكو ضمن برنامج "ذاكرة العالم الدولي" ومعهد الممالك، تأكيدًا لجهودهما المشتركة في حفظ التراث الوثائقي وبناء القدرات وتبادل المعرفة عالميًا.